Рекламные объявления Вконтакте

Продолжаем серию статей, посвященных продвижению с помощью таргетированной рекламы Вконтакте. Узнать о том, что такое таргетированная реклама и как ее используют, Вы можете в нашей статье – ссылка. Летом 2017 года социальная сеть Вконтакте внесла серьезные изменения в рекламный кабинет, запустив несколько новых форматов рекламы. Именно о них и пойдет речь в нашей сегодняшней статье.

Два типа объявлений Вконтакте

Всю рекламу можно разделить на два основных типа:

1. Рекламные записи в новостной ленте – объявления, которые показываются пользователям непосредственно при просмотре новостей.
2. Рекламные объявления на страницах сайта – объявления, которые отображаются в левом углу сайта.

При этом каждый из типов имеет несколько форматов, которые созданы для определенного вида рекламы. Чтобы выбрать нужный, войдите в свой рекламный кабинет, перейдите во вкладку «Таргетинг» - «Создать объявление».

Рекламные записи в новостной ленте

Данный вид рекламных объявлений отображается непосредственно в новостной ленте пользователя. Пример такого объявления показан на рисунке ниже.

Как видите, от обычной записи он отличается лишь небольшой подписью в верхнем углу «Рекламная запись».

Преимущества:

• Данный вид отображается прямо в новостной ленте, что увеличивает количество просмотров. Соответственно большой охват подписчиков;
• Отображаются как в полной версии сайта, так и в мобильных приложениях и мобильной версии.

ВК предлагает на выбор три вида объявлений для новостной ленты

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Рекламная запись – Карусель

Карусель – вид рекламного объявления, который подходит для продвижения услуг или товаров. Вы можете использовать от трех до 10 ссылок в объявлении. При этом каждая ссылка будет карточкой товара или услуги. Выглядит такая запись следующим образом.

Требования к объявлениям:

• Количество карточек товаров или услуг должно быть от 3 до 10;
• Длина заголовка для каждой карточки от 3 до 25 символов с пробелами;
• Изображение не менее 400 px в ширину. Не поддерживаются анимации;
• В качестве ссылки можно разместить адрес любого сайта, сообщества, приложения или номер телефона. При этом все ссылки должны соответствовать правилам Вконтакте;
• Текст рекламной записи до 220 символов;
• Цена услуги от 0 до 10 миллиардов рублей. При этом цена указывается либо для всех карточек, либо ни для одной;
• К каждой карточке можно прикрепить кнопку с призывом к действию («перейти», «открыть», «заказать» и т.д.). Кнопки должны быть у всех карточек или ни у одной;
• К записи нельзя прикреплять другие вложения;
• В статистике отображаются суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы получить статистику по конкретной карточке, Вы можете использовать  UTM метки;
• Оплата за рекламу возможна как за показы, так и за переходы.

Создание рекламной записи «Карусель»:

• Войдите в рекламный кабинет, перейдите в раздел «Таргетинг» и выберите пункт «Создать объявление». Далее выбираем тип «Карусель».
• Необходимо выбрать сообщество, от имени которого будет размещена запись. Если у Вас нет сообщества, его нужно создать и наполнить контентом.
• Теперь нужно создать текст объявления и добавить карточки товаров.

При добавлении карточки, укажите ссылку на рекламируемый объект или номер телефона. Заполняем страницу этой карточки.

• Загружаем изображение, которое должно быть не менее 400 пикселей
• Вводим заголовок
• Добавляем старую цену (в случае если на товар действует скидка)
• Добавляем цену товара
• Добавляем кнопку

После этого создайте еще минимум 2 карточки, выбрав пункт «Добавить карточку». Переходите к настройке целевой аудитории. Установите нужные Вам параметры и можете отправлять запись на модерацию.

Универсальная запись

Универсальная запись – вид рекламного объявления Вконтакте, который используется для продвижения любого продукта, товара, приложения, сообщества, записи и т.д. Выбрав данный формат, Вы можете использовать все возможности социальной сети: прикрепить фото, видео, опрос и т.д.

Создание универсальной записи:

• Войдите в свой рекламный кабинет и выберите пункт «Создать объявление». Выбираем тип записи – «Универсальная запись».
• Теперь необходимо создать новую запись для рекламы, или выбрать уже существующую.

При создании новой записи, необходимо указать сообщество, от имени которого она будет размещена. Если у Вас его нет, то создайте и наполните контентом. Теперь нужно ввести текст рекламной записи и добавить вложения. При необходимости прикрепите подпись. 

После этого нажмите на кнопку «Создать». Выполните настройку целевой аудитории и запустите свое рекламное объявление.

Запись с кнопкой

Данный вид объявлений может содержать кнопку с призывом к действию (Купить, Скачать, Заказать и др.). Стоит отметить, что при выборе этого типа, будет доступна только оплата за показы объявлений.

Войдите в рекламный кабинет и выберите вариант «Запись с кнопкой». Далее необходимо указать ссылку на сайт, сообщество или номер телефона, которые будете продвигать.

Нужно настроить объявление. 

• Введите текст рекламной записи (до 220 символов)
• Загрузите изображение
• Создайте заголовок (от 3 до 80 символов)
• Выберите кнопку для записи. Стоит обратить внимание, что при рекламе различных продуктов (сайта, группы и т.д.) названия кнопок будут отличаться. Так же Вы можете убрать кнопку, нажав на крестик около нее.

Сохраните запись и настройте целевую аудиторию. После этого можете запускать объявление. 

Рекламные объявления на страницах сайта

Данный вид объявлений подойдет для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главным недостатком является показ записей только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.

Вконтакте предлагает 3 вида объявлений на страницах сайта.

Внешний сайт

Подходит для рекламы сторонних сайтов. Можно рекламировать и страницы Вконтакте.

1. Войдите в рекламный кабинет и перейдите к созданию объявления.
2. Выберите пункт «Внешний сайт».
3. Теперь необходимо указать ссылку на сайт, который будет рекламироваться. Вконтакте самостоятельно подставит адрес домена. Нажмите «Продолжить».
4. Выбираем рекламный формат из списка доступных: Изображение и текст или Большое изображение
5. Настраиваем целевую аудиторию и отправляем объявление на модерацию.

Сообщество

Идеально подойдет для рекламы групп, сообществ, страниц и мероприятий.

1. Войдите в рекламный кабинет и выберите тип – «Сообщество».
2. Укажите ссылку на продвигаемое сообщество. Если Вы состоите в сообществе, выберите из выпадающего списка. Так же Вы можете указать ID номер группы или его название.
3. Выбираем один из доступных вариантов объявления: Изображение и текст или Большое изображение или Продвижение сообществ
4. Настройте целевую аудиторию и запустите свое объявление

Приложение

Подходит для продвижения игр и приложений, размещенных в социальной сети. Если Вы являетесь администратором приложения, то можете оплатить его рекламу голосами Вконтакте.

• Войдите в рекламный кабинет и выберите «Приложение»;
• Укажите ссылку на приложение;
• Выбираем рекламный формат;
• Настройте целевую аудиторию и запустите объявление.